Oliviero Toscani ficou célebre pela responsabilidade que assumiu na projecção das imagens fortes que criou para revolucionar toda a comunicação da marca Benetton.

Depois que a sua relação com a marca Benetton acabou, todos esperávamos pela próxima oportunidade de ver a criatividade de um pioneiro como Toscani, associada a uma marca de igual reputação.

A Artemide, uma marca italiana célebre pela forma vigorosa como tem inovado no sector da iluminação técnica e também doméstica, abriu as suas portas a uma prolífera colaboração com o fotógrafo, que se traduz em imagens surpreendentes e ricas de simbolismos diversos.

Ao contratar o fotógrafo Oliviero Toscani a Artemide pretendia criar laços mais imediatos e envolventes com um público que privilegia formas de consumo que exprimem valores mais próximos de uma geração tecnologicamente evoluída, mais ecologicamente consciente e com grande sentido social.

As imagens que ilustram o catálogo da Artemide fotografado por Oliviero Toscani como um grande catálogo de moda, projectam os novos modelos da marca e outros não tão novos assim, para uma dimensão altamente expressiva e rica de um novo simbolismo tão presente na sensibilidade emergente deste início de século.

É um convite a uma nova atitude do Design que se expressa por uma envolvência muito mais lúdica e orgânica com o produto.

Trata-se de destronar o objecto de Design do seu altar de contemplação para uma integração orgânica no quotidiano de uma nova população global, multi-cultural, multi-étnica e socialmente consciente.

É a perfeita integração do objecto de design tecnológico no universo do cidadão comum, informado e activo.
A Artemide, consciente de que actualmente o seu público anseia por comprar produtos ricos em valores intangíveis mas não menos reais, terá feito a melhor escolha de sempre ao contratar um fotógrafo como Oliviero Toscani.
Veja aqui as imagens desta nova geração de candeeiros renovada pelas mãos de Oliviero Toscani.